作者文章归档：曹芳华
近年来，美国学者在研究营销信息传播效果时提出了有效信息“接触点”的思想方法，该方法研究不同的消费者（营销信息的受众）的生活轨迹出发，寻找和发现传播者与接受者之间的最佳信息通路，然后从信息科学管理的角度进一步提出“接触点管理”思想，即通过调查、发现、组合并管理那些最有价值的信息渠道，使受众在一系列的“关键时刻”瞬间感受信息的影响力，从而形成对某些事物的深刻印象。
基于接触点理论，就有了品牌传播媒体的受众生活轨迹化的趋势，所谓的品牌传播生活轨迹化就是在受众生活轨迹的每一个必然接触点进行品牌灌输。按照这样...
面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释，对于大多数企业来说，如何聚合碎片成了当务之急。
新媒体层出不穷，媒介种类日益众多；受众不断细分，媒介数量与日俱增，媒体充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的注意力越来越成为一种稀缺的资源，大众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。聚合“碎片化”的受众，以形成能够支撑企业生存和发展的市场规模，形成整合企业的营销传播行为，是实现“碎片化”受众的聚合。
“碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法，反映在中国...
自从我打算告别务虚的广告，当然包括包治百病的品牌策划和无所不能的网络广告，打算进军电子商务的时候，有几家企业都有一定的意向把曹芳华招致麾下，但是曹芳华并没有选择。网络是个机会，网络营销和网络销售对于很多本土企业来说绝对是一个机会。
此前没有足够的钱到CCAV砸广告，也没有足够的钱跑马圈地。网络缩短了企业与消费者之间的距离，把中间环节压缩，同时网络也为企业提供了一个更为低成本的营销传播平台。
电子商务，这四个字就足够让人们欢欣鼓舞，众多本土企业都希望借助“电子”的手段创造商务的传奇，但是真的可以通过电子的手段创造商务的传奇吗？
目前中国的电子商务...
在世界金融界流传着一句话“现在还不在中国开展金融业务的银行，50年后将被世界遗忘”。这句话用到品牌的网络营销传播领域同样合适，那就是“现在还不触网的品牌，10年后将被消费者遗忘”。
经过几年的市场培育，企业主对网络本质的认识日趋理性和科学。从品牌传播的角度来说，网络只是一个信息传播的渠道，但是这个渠道整合了传统意义上的所有的媒介形式，同时聚合了大量的年轻消费群族；从产品营销的角度来说，网络是一个营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。
正是基于网络媒介对传播与销售...