作者文章归档：李庆雷
故事是构建快乐剧场、塑造旅游体验、促成游客转变/成长的内在要求，是实现文化遗产活化、赋予景物文化内涵、创造意义的客观要求，是丰富宣传内容、提升传播效果、培育旅游品牌的必然要求。在文旅融合的语境中，根据“让文物说话，让历史说话，让文化说话”的要求，各地在旅游业发展中“讲好ХХ故事”的提法层出不穷，如“讲好红色故事，激励红色担当”“讲好绍兴故事，赋能文旅融合”“讲好文旅故事，打造欢乐保亭”等。要讲好故事，需要在掌握叙事学、传播学、心理学理论的基础上，注重讲故事的策略与技...
2005年5月1日，一支由43位赶马人、120匹马和骡子组成的云南大马帮，从普洱县启程，跨长江、过黄河，翻秦岭、越太行，穿过云、川、秦、晋、冀五省，历经168天，行程8000多里路，于10月16日抵达北京八大处茶缘茶城。
大马帮再现了贡茶进京“享誉京华”的历史盛事，将云南茶马文化从南到北一路传播到北京，在京城掀起一股“云南热”“马帮热”“普洱热”，在全国范围内提升了普洱茶的影响力。与此同时，大马帮一路义拍义卖、筹得善款416万元，为沿途地区建起多所希望小学。这次名为“马帮...
在谈及旅游策划时，不少人都认为：策划就是“天马行空”甚至“无法无天”，依赖“灵光一现”，想法越独特、新奇就越好。其实，这种观点是对旅游创意和策划的误解，没有充分理解、正确把握旅游创意策划的科学性跟艺术性之间的关系。在实践中，“天马行空”式的旅游创意虽然新奇，但往往难以得到委托方尤其是市场的认同，甚至难以得到所在团队其他成员的赞同。
那么，问题出在哪里呢？
张贤亮堪称中国文人“下海”经商的成功典范。由他创...
旅游景观、设施与商品创意的56种线索
对于有形的旅游物质景观、基础设施、接待设施、公共服务设施、特色商品来说，可以从形态等方面进行创意。根据各家创意机构的总结，归纳出如下可以参考的线索。
（1）形态方面的创意线索：
①颠倒过来；
②变换颜色；
③变为圆形或方形；
④变小或变大；
⑤延长或缩短...
大熊猫是我国独有的国宝级珍稀濒危野生动物，是生物多样性保护的旗舰物种。大熊猫保护工作一直以来受到党中央、国务院的高度重视。习近平总书记、李克强总理对大熊猫保护工作多次作出重要批示。2016年12月，习近平总书记主持中央全面深化改革领导小组第30次会议审议通过了《大熊猫国家公园体制试点方案》。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发试点方案，明确在大熊猫主要栖息地整合设立国家公园，把最应该保护的地方保护起来，解决好跨地区跨部门的体制性问题。2018年10月，大熊猫国家公园管理局在四川成都揭牌成立，标志着大熊猫国家公园管理体制改革试点拉开帷幕。三年之后，国家主席习近平...
外来游客的独特发现
在加拿大圣劳伦斯湾，座落着一个极为普通的小渔村。多少年来，这里的渔民都靠捕鱼为生，丰衣足食，自得其乐。海湾中经常有几十只巨鲸出没，在那里捕食安息、嬉戏游弋。它们呼吸时喷射出来的水柱，此起彼伏，时高时低，颇为壮观。渔民们天天与它们相伴，时间长了也就视而不见了。
一天，一位美国游客偶然经过这里，远远看到这群鲸喷水的壮观景象，十分兴奋。他停下车来，走到海边，大饱眼福。但是，他仍感到不满足，想到海中近距离仔细观赏。他寻找到一位渔民，想雇他的渔船到海上去。这位渔民感到很奇怪，不大愿意为他出海。他心里想，这有什么好看的呢？美国人再三请求他帮忙，愿意多付船钱。这位渔民终...
旅游与创意的关系：结论及启示
这一论断对于认识旅游吸引物的生成机制、理解旅游地的名人效应和影视驱动型旅游地突变现象、思考旅游地开发的关键环节和难点问题、明...
旅游地创意的基本情形：创新意义
在旅游开发实践中，“创意”大致可以区分为三种情形，一是发现意义，二是创造意义，三是创新意义。在旅游地发展的不同生命周期阶段，上述三种情形会交叉使用，表现出“创意”的综合性、复杂性。一般地，在探索、参与、发展阶段常用的是发现和创造意义，巩固、停滞、衰落阶段则亟需创新意义。这里主要对第三种情形即意义的创新进行论述。
“创新意义”是在社会环境与市场需求发展变化的情况下经常采用的一种策略，是指为原来对游客具有某种意义但不适应社会发展的事物制造一种游客需要的崭新的意义...
旅游地创意的基本情形：创造意义
在旅游开发实践中，“创意”大致可以区分为三种情形，一是发现意义，二是创造意义，三是创新意义。在旅游地发展的不同生命周期阶段，上述三种情形会交叉使用，表现出“创意”的综合性、复杂性。一般地，在探索、参与、发展阶段常用的是发现和创造意义，巩固、停滞、衰落阶段则亟需创新意义。这里重点对第二种情形即意义的创造进行阐释。
“创造意义”意指为原本缺乏旅游意义或意义不够重大的事物赋予某种游客需要的意义，使之成为受游客欢迎的吸引物。这通常需要对人性的洞察、对社会发展趋势的把...
旅游地创意的情形与技巧：发现意义
在旅游开发实践中，“创意”大致可以区分为三种情形，一是发现意义，二是创造意义，三是创新意义。在旅游地发展的不同生命周期阶段，上述三种情形会交叉使用，表现出“创意”的综合性、复杂性。一般地，在探索、参与、发展阶段常用的是发现和创造意义，巩固、停滞、衰落阶段则亟需创新意义。这里对第一种情形进行阐释。
“发现意义”是发现事物中原来存在但未被明确表达出来的某种意义，一般包括发现、鉴定、描述、传播等环节。自然与社会事物旅游意义的发现，通常出现在两种情形中，一是国土资源普查（如地质、风景与文...