洞察用户,是一种预测,更是品牌定位之前重要一环。
1.认知嫁接
利用用户固有的认知嫁接,是快速将品牌和用户达成信赖。一个新品牌,自然是很难获得用户的信赖。有用户固有的认知嫁接,消除信赖的障碍,是品牌与用户沟通之间的一路隐秘通道。
认知是根深蒂固的东西。比如,红绿灯,看到红灯,大家自然就停下来。这个不会随着意志转移。
洞察到认知,利用品牌产品中的属性相关联,就会将认知嫁接到品牌身上,传播起来就能达到事半功倍。
比如,一个地方认知的,是学而优。做图书的,利用这个来嫁接到图书上,将那个认知意识...