作者文章归档：梁小平
梁小平：中小企业建品牌的好处
用夹缝中生态来形容中小企业一点不为过。特别疫情影响，中小企业怎么活下去，活下去怎么走更长远的路，就是摆在中小企业面前的选择。
疫情影响已经是不争的事实，过往中小企业生存环境也是越来越恶劣，市场已供过于求，竞争已经大大提高门槛了，走品牌发展的路，不仅是中小企业能活下去，而且确实能走得更长远。
1.核心竞争力路径
中小企业之所以不强，摆在面前就是没有核心竞争力。强大的公司，都有一个或者多个核心竞争力。格力核心竞争力，不用说空调，掌握核心技术，就是在强调自己在空调中...
很多中小企业，特别是小微企业，越干越累，在全球疫情影响下，一些依靠外贸订单的公司，甚至一夜之间倒闭。这无疑是给广大中小企业敲响警钟——后面的路怎么走！！！
一般大树都是根深蒂固，再大的风雨，也动不了大树的根基。中小企业要想越干越不累，就要围绕品牌建立核心竞争力，即使有狂风骤雨也不会有任何的影响。
1.业务核心性
有业务，并不代表你有核心业务。因为你没有品牌，你做的业务，只是在赚钱，而品牌是为了赚更多且长久的钱。
这个就是中小企业面临最大的问题，没有核心业务，结果是看到哪里有机会，就往哪里跑。我...
一个品牌，根植于创始人的快慢平衡，这是中国文化，在这之中把握企业发展节奏，或许是企业能否在多变的市场环境中争得一席之地真正的动因。
民族自尊心、产品力、坚守高质量、快速，这四点是梦百合的核心竞争力。起步从四个零起开始，到今天产品畅销73个国家，全球重要的记忆绵生产商之一，国内记忆绵生产上市企业。用十年时间让天使投资回报率高达2700倍。
1.品类创新寻找用户痛点
太空记忆绵床垫，这个品类专属的记忆概念，也是非常具有营销力的。现在中国人可以不信，但是，在美国市场大受欢迎，一般在美国市场喜欢的东西，在中国也一定会被接受的，只是...
品牌如何从竞争激烈的行业中崛起？完美日记，仅用三年时间，就在大牌如云的美妆行业完美崛起，在美妆领域大放异彩。
3年前，完美日记品牌初次露面，仅18个月就登上天猫双12彩妆类品牌第一；2019年无论是618、双11，还是双12，彩妆类目第一还是完美日记，如此隐蔽而快速的增长，无不让人为之侧目。完美日记能在如此短时间内达到估值10亿美元，其品牌运营足以深入剖析。
1、针对目标用户开发产品
了解消费者的最好方式是走近消费者。完美日记的员工大多数是90、95后，与目标用户高度一致，她们泡在社交媒体上。
对于产品开发，从完美日...
疫情影响后，公寓、酒店空房率非常高，有的公寓甚至高达90%以上，吸客变得非常重要。
疫情导致两大影响公寓酒店入住率：
一、旅游、商务、学生均没流动。
二、人还有心有余悸，少走动。
怎么破解疫情影响后，公寓吸客呢？
我们看看，公寓酒店客户是怎么来的？
一、公寓酒店位置的周边客户，比如大学生、住在旁边的人朋友亲戚来访。
二、旅游、商务、考证等商旅人士。
三、情侣。
基本上主要是三个来源。
第一种来源，学...
1、人力资源管理体系缺失
一个员工在这个公司表现出色，到了另一个企业就不能达标。同样的一个人，出现对企业不同的绩效值，并不是员工的能力问题，而是人力资源管理体系缺失。
很多公司人力资源管理体系存在，只不过是对于企业管理而言存在，不是为了发挥组织中的“战斗力”存在，也就是说常规的人力资源管理已经无法适应现在的组织管理。员工无法在企业这个组织中发挥作用——出色完成各项工作，就是人力资源管理体系缺失的现象。
2、阿里巧妙引进军事中的“政委”角色
谈到起品牌名，我们企业兴趣盎然。因为，一个响亮的品牌名，假如我们企业日后操作适当，一“名”惊人创造商业神奇。
俗话说，名正则言顺。正所谓的好品牌名是成功的一半。现在，我们企业面临起品牌名越来越多了，说明我们企业越来越注重商标保护，更显示打造强势品牌越来越重要。
一、现在起品牌名不好起了
在产品泛滥的时代，为之起名的品牌也增多起来。起品牌名重复几率增高，大多数我们想到的，喜欢的品牌名，几乎已经被人家注册了。比如，我们注册少于七位字母组合的，且读起来又顺的品牌名，注册具有一定的难度。
乔丹，看篮球的人，不会陌生，美国著名篮球运动员，有飞人之称，被誉为篮球之神，反正很有名！
很有意思是，出现了美国乔丹“打”中国乔丹，故事来源于“中国乔丹”。
乔丹在世界上那么有名， “中国乔丹”就注册了乔丹商标，在中国做起鞋子来。
美国乔丹就不干了，开始了诉讼，一打就是8年多时间。终于，在2020年4月8日，最高人民法院做出裁决，“中国乔丹” 第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹＋图形”商标...
人人都是网红来临了，网红型新物种，将会是未来品牌的新方式吗？
之所以叫做网红型新物种，是因为网红，已经以一种新方式，改变整个商业生态环境，导致未来新品牌出现。
目前，比如有名网红型新物种，如李佳琦、papi酱、雪梨，等等。只要他们一喊，一下子产品就卖出去了。
这股力量，就是网红型新物种的神奇。
1.自带IP
原来，建立品牌方式，是找到媒体，将广告打出去。现在，网红型新物种，改变了这种方式，自带IP，也就是广告的功能，并且可以有一个媒体没有的，粉丝，这就是网红型新物种强大之处。
1.体量大
目前来看，生长起来的生态型新物种，基本上都是体量大。
有进化的资源条件，也是生存的条件。一颗种子，落在肥沃的土壤里，和落在干涸的石头上，生长条件就不同，也就是生态系统不一样。
生态型新物种，和传统公司有很多不同。大家都是体量很大，但是是一个生态型的。而传统公司只是将业务叠加。比如，格兰仕做空调，一是原来微波炉是打性价比的，二是小家电和大家电没有形成互交，虽然做了空调看似体量大了。实质上，大多数空调还是选格力。
生态型新物种，这个业务与那个业务，多个业务，都是生态的延伸，完全与传统公司多元化业务...