做快递的顺丰,推出了外卖平台“丰食”,悄然杀入外卖赛场。以快递速度和服务见长的顺丰,能用速度来弯道超车?
外卖诱人蛋糕
当美团外卖平台与商家屡次产生佣金纠纷时,顺丰借这个时机入场,似乎有一定的预谋。谁都知道,外卖这块市场的蛋糕那么诱人,特别是在疫情影响之后,更多人会选择少出门,点外卖成为常态。
点外卖人群基本分可以归纳为两类,一类企业员工,这一类人群是刚需的,数量大;另一类是现在年轻人,越来越“懒”,不想做饭,觉得做饭太麻烦了,这个人群会越来越多,几乎都是年轻人,并不是真的&...
作者文章归档:梁小平
做快递的顺丰,推出了外卖平台“丰食”,悄然杀入外卖赛场。以快递速度和服务见长的顺丰,能用速度来弯道超车?
外卖诱人蛋糕
当美团外卖平台与商家屡次产生佣金纠纷时,顺丰借这个时机入场,似乎有一定的预谋。谁都知道,外卖这块市场的蛋糕那么诱人,特别是在疫情影响之后,更多人会选择少出门,点外卖成为常态。
点外卖人群基本分可以归纳为两类,一类企业员工,这一类人群是刚需的,数量大;另一类是现在年轻人,越来越“懒”,不想做饭,觉得做饭太麻烦了,这个人群会越来越多,几乎都是年轻人,并不是真的&...
近日,丰巢收费开始爆发!小区用户因不满丰巢延迟揽收则收费0.5元收费制度,出现了强制断电丰巢柜机,开始了在小区与城市的之间蔓延。
按道理说,丰巢提供快递柜,用户使用提供的服务,就需要收费啊。
何况住在小区里面的,大部分都是买楼的人群,几分钱的东西用得着那么过激吗?
其实,丰巢将用户当成韭菜割,这个割也太明显了。很多网红为什么一下子沉落了,就是产品不好,专业性不强,想一下子收割韭菜,真拿用户为韭菜,这是多么可悲的事情啊!
请问在收割前,有没做好服务,有没有做好用户心理按摩,一个很简单的道理,丰巢究竟为用户提...
1.央视广告收入
打广告,估计大家比较拿手,很多企业一谈到做品牌,就问要不要打广告,看看央视历年广告收入,就知道打广告就是做品牌的误区有多严重了。
据经济之声《天下财经》报道, 看央视近年的招标总额,从2005年的3.8亿元,一举跃升到2018年拍出的158.8亿元,近十年间,广告招标会这个经济风向标,已经变成了一场豪门盛宴,而央视也成了名符其实的吸金王。
在信息碎片化时代,央视广告收入还是那么稳定。即使是以新媒广告为主的分众传媒,也是一家上市公司,总市值600多亿,可见大家有多痴迷于打广告。
广告界有句...
自2017年4月国务院批复每年5月10日为“中国品牌日”,中国品牌成长越来越受到各个方面的关注!
中国品牌成长好,中国经济就强。看看世界强大的经济体,就是由许多有价值的品牌推动起来的。
在这个中国品牌日,我们看看最有价值的中国品牌有前面几个,然后聊聊我们中国企业接下来需要做些什么。
最有价值的中国品牌前面几个,我之前在“讲品牌”文章里有,在世界上的排名五位分别是:
华为,价值622.78亿
微信,价值507.07亿
腾讯,价值497.01亿
淘宝,价值466.28...
我们来讲一个故事:就是对品牌的印记,是可以影响到消费者购买行动的,同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样,就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐,也就是消费者一直喝的经典可乐不见了,心中对经典可乐的那份感情就爆发出来,我们知道后面可口可乐还是重新推出了经典可乐的。
这个故事告诉我们,消费者的情感,会阻挠到品牌成长,而我们在与消费者进行沟通,需要增加情感的纽带来维系,需要消费者能够从内心深层,对品牌自发的一份挚爱。
一、品牌需要营造情感场景
我们观察到,很多成功的品牌,都有品牌光环效应,也就是消费者对品牌...
移动互联网时代:经营中心的转变(三)
收缩制造产品类别
这一点看似与经营中心的转变无关,但是对于中小企业来说,那是非常重要的战略调整,因为在企业战略转型之后,以品牌为经营中心的企业理念,必然要求企业收缩制造产品类别,调整产品结构,从而发挥产品基础性作用,为企业产品植入消费者心智做铺垫。
何况,我们中小企业在制造产品上讲究的是多多益善,产品类别繁多。曾经曾经问过做五金配套的老板,其居然不知道自己有多少个产品类型,那怎么可能做好企业呢!不是这位老板不努力,我倒觉得中国企业的老板们,是最勤快的一群人,是值得我们是敬佩的。可是经营...
移动互联网时代:经营中心的转变(一)
原来适用于经营理念与方法,现在不一定适用。以前,我们中小企业并没有意识到经营有什么需要改变,因为只要没有决策性的错误,企业的经营就不会出现什么问题。
那个时候,竞争不激烈,允许企业犯错误。可是,现在竞争炽热化,一块市场,处于你争我夺的境地,一不留神,这块市场便会成为竞争对手口中的肉,不允许企业有一丝毫的错误。
这意味着企业必然转变经营中心,才能从竞争中获得生存与发展。中小企业经营必须经营中心的转移:从产品转变以品牌为经营中心
经营中心为何转变
随市场发展变化企业做出...
雀巢的品牌,最早追溯到1867年,已经有153年历史,年销售额6800亿人民币,相当于6个茅台。
雀巢有今日的地位,要探查雀巢品牌起源,找到当时雀巢是如何做起来的。大家可能熟知是雀巢咖啡,真正让雀巢这个品牌起来的,是源自于品牌解决客户问题开始。
1.品牌起源于解决客户问题
一个品牌,能否做起来,关键在于真正决定客户问题。
回到1867年前,当时的欧洲,有许多婴儿出现营养不良的状况。雀巢创始人亨利·雀巢洞察到这一客户问题,结合了牛奶、面粉和糖等原料,发明一种育儿用的乳制品,很好是解决了婴儿营养...
很多做电商的朋友,一是感觉有点吃力,不外乎是做低价,需要通过品牌来溢价;二是做电商不错,总感觉需要补上品牌,才能长久保持竞争力。
之所以有困惑,电商在平台流量已经到瓶颈,电商运营要想突破,就需要在品牌上突破,增加用户的信任度,更是向其它渠道突破的必然选择。
那电商怎么去做品牌呢,要把握以下几点:
1.要有使命
在电商中,要想做品牌,使命是必不可少的。没有使命,就会没有节操,产品品质和机会引诱,往往让我们跑偏了方向。
我看见很多做电商的老板,一开始做得很顺,趁着这个平台的红利,还有这个行业竞争对手还没...
1.纠正品牌代言人的误区
许多企业认为,品牌代言人就是找名人、明星,这是对品牌代言人最大的误区,我理解是,企业为品牌找一个品牌代言人,是想给品牌找一个与目标客户沟通的信任载体,避免企业自己喊未能消除目标客户对品牌陌生的障碍,从而达到产品销售和品牌提升的一种策略。
从这个角度理解,只要能给到品牌与目标客户产生信任的载体,都可以成为企业的品牌代言人,而不仅仅限于名人、明星。
不是有很多企业,找很多动物、地方标志、文化物件,等等,作为品牌推广中的信任载体,产品销售的很好,企业也想起来了。
打...