做快递的顺丰，推出了外卖平台“丰食”，悄然杀入外卖赛场。以快递速度和服务见长的顺丰，能用速度来弯道超车？

外卖诱人蛋糕

当美团外卖平台与商家屡次产生佣金纠纷时，顺丰借这个时机入场，似乎有一定的预谋。谁都知道，外卖这块市场的蛋糕那么诱人，特别是在疫情影响之后，更多人会选择少出门，点外卖成为常态。

点外卖人群基本分可以归纳为两类，一类企业员工，这一类人群是刚需的，数量大；另一类是现在年轻人，越来越“懒”，不想做饭，觉得做饭太麻烦了，这个人群会越来越多，几乎都是年轻人，并不是真的&...

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 近日，丰巢收费开始爆发！小区用户因不满丰巢延迟揽收则收费0.5元收费制度，出现了强制断电丰巢柜机，开始了在小区与城市的之间蔓延。

按道理说，丰巢提供快递柜，用户使用提供的服务，就需要收费啊。

何况住在小区里面的，大部分都是买楼的人群，几分钱的东西用得着那么过激吗？

其实，丰巢将用户当成韭菜割，这个割也太明显了。很多网红为什么一下子沉落了，就是产品不好，专业性不强，想一下子收割韭菜，真拿用户为韭菜，这是多么可悲的事情啊！

请问在收割前，有没做好服务，有没有做好用户心理按摩，一个很简单的道理，丰巢究竟为用户提...

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 1.央视广告收入

打广告，估计大家比较拿手，很多企业一谈到做品牌，就问要不要打广告，看看央视历年广告收入，就知道打广告就是做品牌的误区有多严重了。

据经济之声《天下财经》报道， 看央视近年的招标总额，从2005年的3.8亿元，一举跃升到2018年拍出的158.8亿元，近十年间，广告招标会这个经济风向标，已经变成了一场豪门盛宴，而央视也成了名符其实的吸金王。

在信息碎片化时代，央视广告收入还是那么稳定。即使是以新媒广告为主的分众传媒，也是一家上市公司，总市值600多亿，可见大家有多痴迷于打广告。

广告界有句...

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自2017年4月国务院批复每年5月10日为“中国品牌日”，中国品牌成长越来越受到各个方面的关注！

中国品牌成长好，中国经济就强。看看世界强大的经济体，就是由许多有价值的品牌推动起来的。

在这个中国品牌日，我们看看最有价值的中国品牌有前面几个，然后聊聊我们中国企业接下来需要做些什么。

最有价值的中国品牌前面几个，我之前在“讲品牌”文章里有，在世界上的排名五位分别是：

华为，价值622.78亿

微信，价值507.07亿

腾讯，价值497.01亿

淘宝，价值466.28...

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我们来讲一个故事：就是对品牌的印记，是可以影响到消费者购买行动的，同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样，就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐，也就是消费者一直喝的经典可乐不见了，心中对经典可乐的那份感情就爆发出来，我们知道后面可口可乐还是重新推出了经典可乐的。　　

这个故事告诉我们，消费者的情感，会阻挠到品牌成长，而我们在与消费者进行沟通，需要增加情感的纽带来维系，需要消费者能够从内心深层，对品牌自发的一份挚爱。　　

一、品牌需要营造情感场景　　

我们观察到，很多成功的品牌，都有品牌光环效应，也就是消费者对品牌...

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 移动互联网时代：经营中心的转变（三）

收缩制造产品类别

这一点看似与经营中心的转变无关，但是对于中小企业来说，那是非常重要的战略调整，因为在企业战略转型之后，以品牌为经营中心的企业理念，必然要求企业收缩制造产品类别，调整产品结构，从而发挥产品基础性作用，为企业产品植入消费者心智做铺垫。

何况，我们中小企业在制造产品上讲究的是多多益善，产品类别繁多。曾经曾经问过做五金配套的老板，其居然不知道自己有多少个产品类型，那怎么可能做好企业呢！不是这位老板不努力，我倒觉得中国企业的老板们，是最勤快的一群人，是值得我们是敬佩的。可是经营...

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 移动互联网时代：经营中心的转变（一）

原来适用于经营理念与方法，现在不一定适用。以前，我们中小企业并没有意识到经营有什么需要改变，因为只要没有决策性的错误，企业的经营就不会出现什么问题。

那个时候，竞争不激烈，允许企业犯错误。可是，现在竞争炽热化，一块市场，处于你争我夺的境地，一不留神，这块市场便会成为竞争对手口中的肉，不允许企业有一丝毫的错误。

这意味着企业必然转变经营中心，才能从竞争中获得生存与发展。中小企业经营必须经营中心的转移：从产品转变以品牌为经营中心

经营中心为何转变

随市场发展变化企业做出...

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 雀巢的品牌，最早追溯到1867年，已经有153年历史，年销售额6800亿人民币，相当于6个茅台。

雀巢有今日的地位，要探查雀巢品牌起源，找到当时雀巢是如何做起来的。大家可能熟知是雀巢咖啡，真正让雀巢这个品牌起来的，是源自于品牌解决客户问题开始。

1.品牌起源于解决客户问题

一个品牌，能否做起来，关键在于真正决定客户问题。

回到1867年前，当时的欧洲，有许多婴儿出现营养不良的状况。雀巢创始人亨利·雀巢洞察到这一客户问题，结合了牛奶、面粉和糖等原料，发明一种育儿用的乳制品，很好是解决了婴儿营养...

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很多做电商的朋友，一是感觉有点吃力，不外乎是做低价，需要通过品牌来溢价；二是做电商不错，总感觉需要补上品牌，才能长久保持竞争力。

之所以有困惑，电商在平台流量已经到瓶颈，电商运营要想突破，就需要在品牌上突破，增加用户的信任度，更是向其它渠道突破的必然选择。

那电商怎么去做品牌呢，要把握以下几点：

1.要有使命

在电商中，要想做品牌，使命是必不可少的。没有使命，就会没有节操，产品品质和机会引诱，往往让我们跑偏了方向。

我看见很多做电商的老板，一开始做得很顺，趁着这个平台的红利，还有这个行业竞争对手还没...

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1.纠正品牌代言人的误区

许多企业认为，品牌代言人就是找名人、明星，这是对品牌代言人最大的误区，我理解是，企业为品牌找一个品牌代言人，是想给品牌找一个与目标客户沟通的信任载体，避免企业自己喊未能消除目标客户对品牌陌生的障碍，从而达到产品销售和品牌提升的一种策略。

从这个角度理解，只要能给到品牌与目标客户产生信任的载体，都可以成为企业的品牌代言人，而不仅仅限于名人、明星。

不是有很多企业，找很多动物、地方标志、文化物件，等等，作为品牌推广中的信任载体，产品销售的很好，企业也想起来了。

打...

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