二、差异化营销战略
（一）差异化营销战略含义
在郭毅《战略营销》一书中：“战略”一词最早来源于军事术语，后来被引入到企业管理中来。是指企业根据其外部和自身条件为求得企业生存和发展，对企业发展目标实现途径和手段的总体谋划，具有全局性和长远性。差异化战略是企业战略中具有特色的一种。
我们认为的差异化营销战略的核心内容是指通过市场细分，对消费群体定位，树立品牌形象。是在目标市场细分的基础上，根据细分市场的差异化化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌个性化的价值，建立有特色的品牌形象，树立品牌的独特性和创造性的核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找细...