作者文章归档：吴世昌
今年圣诞节前夕，由北大、清华等十个名牌大学的博士生联合署名的一份《走出文化集体无意识，挺立中国文化主体性——我们对“耶诞节”问题的看法》倡议书，经由三个儒家网站联合公布后，犹如投下一颗重磅炸弹，引起了网络的热烈讨论，有赞成的，有反对的，有叫好的，有唾骂的，把今年的圣诞节搅得不亦乐乎！
那么，到底我们应该抵制圣诞节还是狂欢圣诞节？其实，如果从民族情感的角度来看，这是一个无须回答的问题；如果从找乐子或找烂漫的角度考虑，我们应该狂欢圣诞节；而从品牌营销的角度来看，这是一个很可笑的问题，因为抵制圣诞节和抵制日货没有什么两样，甚至更加可笑̵...
（本文原载2006年12月《成功营销》杂志）
品牌营销是个高难度动作，特别是在国际竞争已本土化，广告、价格等各种营销手段极度泛滥的中国市场！即使是品牌成熟度最高的电子行业，最近也麻烦事连连：
报道一：据《南方日报》最新消息，2006年1-8月中国电子百强企业11家亏损，其中有6家亏损额超亿元！
报道二：信产部经济运行司、中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司
一个企业的决策可以分为重大决策和日常决策。重大决策讲究的是决策的准确性、科学性，应该避免领导个人拍脑袋的做法，要善于发挥集体智慧；而日常决策由于实效性强，大多比较紧迫，所以讲究的是决策的速度，避免贻误战机，往往决策的速度比准确率更重要。
如果一个领导者，在日常决策的过程中总是优柔寡断，那么至少会出现以下三大问题：
第一，贻误市场战机，
第二，给员工留下领导办事拖拉的感觉，从而使员工有样学样，养成拖拉的习惯。最终使企业形成拖拉的氛围，影响企业的执行力。
第三，一个领导者一旦养成凡事研究研究的作风，养成优柔寡断的习惯，到时候想改难度就很大了，最终吃亏的不单单是自己，还有整个企业。俗话...
品牌营销是个高难度动作，特别是在现在广告泛滥的中国！
我的生活用纸品牌定位于中高档，按最先的品牌战略规划是不打价格战。但是半年运作下来我发现那简直是天方夜谈！在中国的生活用纸行业如果你高高在上，为自己标榜着一种高姿态，基本上只有死路一条！即使是品牌运作的集大成者“心相印”也不得不脱下它皇帝的衣裳，挣扎于价格战的旋涡边，或许这印证了一句话“常在河边走，哪有不湿鞋”？曾经对福建市场不屑一顾的维达最近也以凌厉的价格攻势冲击市场。或许，这就是中国市场的国情？这就是中国企业的宿命？
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电视剧《激情燃烧的岁月》曾经风靡一时，那个时代没有今天丰富的车子、房子与票子，却迸发着“人有多大胆，地有多大产”的豪情；那个时代没有营销，也没有“渠道”的概念，然而激情的计划经济却启迪着今天我们浮躁的市场经济。燃烧的激情源自哪里？源自于核心需求的满足：正是因为广大人民翻身做主的核心需求得到满足，才会演绎出这一段“激情燃烧的岁月”。
渠道，是实现产品从企业到消费者“惊险一跳”的环节，而渠道商（经销商）的激情则直接决定着企业产品能跑多远、跑多快、跑多长，也决定了一个企业的市场竞争力。马斯洛需求理...
团队需要关心，需要人情味，更需要为员工提供优秀的发展平台！我们这里所谈的关心包括对员工生活的关心，但不仅限于此。而是要求领导者洞察员工内心深处的需求和渴望，然后给予合理的满足。
木桶理论的一种理解是：假设员工是组成木桶的木板，那么领导者就是桶的圆心，领导者只有把员工的心关在木桶里面（也就是说木板朝里面弯曲，而不是朝外面弯曲），木板才能形成向心力，才能紧密地结合在一起；而如果员工的心跑到了木桶外面，木板不再向心，木桶也就成了漏水桶了。
那么对于团队关心我们应该做什么工作？
第一，生活与工作关心。笔者至今记忆犹新的是2005年到一个涂料企业上班时，在温饱问题与生活起居上受到的悉心关照，...
2006年8月16日，中国最大的炊具企业——浙江苏泊尔炊具股份有限公司宣布与法国SEB国际达成战略合作。SEB国际是法国SEB集团的全资子公司，SEB集团具有近150年的历史，是全球最大的炊具和小型家用电器生产商之一。通过协议股权转让、定向增发和部分要约三种方式，SEB国际将最终持有苏泊尔52.7%到61%的股份，成为实际控股股东；苏泊尔持有的股份将下降为0%-17%。为此，SEB将耗资23.7亿元人民币。
此事一出，小小的一口锅引发了舆论无数，苏泊尔估计也没有想到自己会处于这样的风口浪尖。很多人认为中国的又一个民族品牌将要在不久消失，SEB以往曾经收购过意大利...
第一部：帝释——品牌的核心诉求
帝释，也称“帝释夭”，佛教护法神，是天神的领袖。核心诉求是品牌的脊梁，统领品牌营销活动方方面面的工作；核心诉求是品牌传播的原点，品牌的一切传播活动都应该围绕核心诉求而展开。
在中国的生活用纸...
75年前的今天，日本关东军在中国的国土上（沈阳）悍然发动了“九一八事变”，夺取了中国128万平方公里的土地，中国东北全部沦陷，3000多万父老乡亲成了亡国奴！从此，日本在中国的土地上更加的骄横跋扈！
75年过去了，日本鬼子被赶出了中国的国土，中国也开始变得越来越强大，然而这些年，军国主义的阴魂却在日本复活。从首相参拜“靖国神厕”到修改历史教科书，从占领钓鱼岛到挑起东海争端，日本对中国可谓步步紧逼，一次次的挑战着中国人民的情感底线。然而面对日本的挑衅行为，我们息事宁人的做法反而使争端越来越麻烦！从“遗憾”，到R...
牛需要拼命地抽鞭子才能把地耕好；马需要被夹注肚子才会跑出速度；而管理一个人如果只有胡萝卜，没有大棒，最终是没有好结果的。
我说“人性本贱”，很多人可能没办法接受，但历史证明这是事实，而现实证明这是不争的现实！
一个男人如果对老婆太好了，很多女人并不会因此而珍惜这种深沉的爱，最终红杏出墙的比比皆是！同样的，一个女人如果对男人百依百顺，那么这个男人养情人的概率就会大大提高！人的本性是轻易得到的东西不会珍惜，很多东西也只有等到失去了才知道后悔！
一个企业如果追求宽松的氛围、追求民主、天天为员工谋福利，很多员工并不会因此而卖命工作，相反会养成懒散的习惯，导致企业缺乏...