作者文章归档:郭桂山

世界最大汽车媒体AUTOBILD总编。网名散人。诗人,曾从事写诗、摇滚乐、绘画、行为艺术。从事媒体十余年,国内媒体主编,国际媒体总编。如有约稿访谈等,敬请发函<a href="mailto:[email protected]或加微信sanren2005">[email protected]或加微信sanren2005</a>。出版专著《被颠覆的汽车帝国》,《风口上的汽车新商业》,《重塑汽车电商未来》。

车企如何玩转新媒体快速进入共享经济时代


   首先来说,共享经济模式成行的主因还是智能化的互联网的底层驱动,比如滴滴如果没有LBS功能只靠电话沟通和时时变化的地理位置很难爆发其实力,所以说智能硬件的支撑必不可少。

  排除硬件的智能化方面,单纯从商业运营角度来说,最重要的还是利用新媒体重新建立用户和用户关系才是共享经济的核心。如果用最简单的话来总结对新媒体的利用实现共享经济模式的优势,还是要回到用户和粘性上来。所有的商业最终都是回归人性本身。互联网对传统来讲,最大的一个问题就是重新建立用户,这个核心战略把握好,其他都是战术实施问题。

  商业的本质就是让人性得到释放,颠覆式创新也不例外,归根结底就是怎样满足人性需...

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汽车营销的颠覆性变革:卖车的概念不会存在太久了


   在新媒体不断发展并对人们的生活产生越来越重要影响的时代背景下,营销企业只有充分意识并把握这些新特点,才能适应新的传播时代,更好地利用新媒体,对广告进行精准有效的投放,从而使广告发挥更大的传播效果。当然,企业的产品本身与用户的连接也更为重要,特别是直接的连接关系决定了未来企业产品在市场中的胜败。

  事实上,在不久的未来汽车营销也许会消亡,或者是变成另外一个维度之上的商业行为,是否还叫营销,或者叫什么已然不是很重要,重要的是这种商业行为是在共享经济模式之上的一种全新的玩法。首先来说,无人驾驶、汽车共享等也有望在新能源智能汽车行业率先实现,更多的商业模式将替代传统汽车的营销...

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构建汽车社群电商平台的五个必经路径


   那么,构建社群电商生态商业模型需要逐层构建,绝不能因为只喜欢88层高楼我就只建88层,而下面的我不去建,这样的空中楼阁瞬间即会灰飞烟灭,2015年的下半年死去的那些汽车O2O就是最好的明证,来也匆匆去也匆匆,不带走一片尿不湿,只留下一片嘘声。

  一、新型车主社群聚合是第一要务

  构建社群电商生态商业模型首先应该聚合用户,并形成新型的社群是让用户获得归属感,用户的归属感从何而来,一定是他们可以真正参与的体验得以满足其人性中最大的优势所在,汽车社群其实是最早出现的,那就是车友会,十多年前还有宝来车友会而且已经商业化,只是后来由于自身的原因死掉了而已,聚合车友会的爱卡成...

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另一只猛虎,在我们心里


   近日,北京八达岭野生动物园自驾游客遭虎袭,致一死一伤的严重后果,所引发的舆论的两边倒,更让这个事件持续发酵,成为争论的焦点。多方观点不一,比较强烈的观点是谴责受伤女子不守规则执意下车,引发惨剧,完全是咎由自取;当然也有另一方观点认为人权大于物权,只要人受到伤害,动物园就要负责任,动物园也存在救助不利等问题。之后的发展变得更加的戏剧化,北医三院医生爆料受害者家属是医闹,让本就争议纷繁的事件,向更加复杂化发展下去了。当然,各大主流媒体也纷纷参与其中,其中最具代表性的是《人民日报》,它的评论文章标题是《舆论别成另一只老虎》。我个人不全完赞同《人民日报》对此次事件的观点,倒是对它...

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从赵薇事件看新媒体传播趋势的重大变革


   赵薇事件发生与持续发酵都具有在社交化媒体上传播的新特征,我们且不去深究此次事件本身的是非对错,更没有必要去深究狭隘的民族主义与阴谋论,及其那些所谓的阴谋论者的狂欢的丑态。我们只来分析一下此次事件在新媒体上深度发酵和传播的路径的变化,与深层次的舆论导向变化的新趋势。

  没有死忠粉的危害,赵薇虽未过气,而且粉丝近8000万,但是在互联网新媒体的舆论场中,她已然不如一个新生的网红,更具有聚合死忠粉的能量。在互联网的语境中,在这个多维度全连接的舆论场中,无论你是多大的腕儿,一旦没有死忠粉的存在,没有保驾护航的死忠粉丝,便会造成破窗效应,舆论形成一边倒的人人喊打的局面已成必然,...

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高度警惕:抵制美货请先从抵制蠢货开始


   南海仲裁案沸沸扬扬引爆了舆论场,其实,这个首先需要科普一下,菲律宾仲裁的议案并非领土主权归属问题,事实上这个问题也没有哪个国际法庭就可以仲裁得了的,菲律宾仲裁的主题是,某某岛屿是“岛屿”还是“岛礁”亦或是“低潮高地”的追求技术性判决的。所以说,即便裁决对于中国不利,也并不是就是说这一领域的国土面积就被葬送了,根本还没有到那个地步,至于战争或者局部地区的战争似乎就更加遥远了。现实是中国政府并没有将他们当盘菜,更没有应诉,如果应诉也不是没有胜诉的可能性。

 

  剧情又向更戏剧化的方向在发展...

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洞悉汽车新商业密码的力作横空出世


   ----《风口上的汽车新商业》由人民邮电出版社出版发行

  4月27日正值北京车展期间,中国互联网汽车电商峰会开幕,本次峰会上著名汽车电商研究专家郭桂山的新书《风口上的汽车新商业》举行现场签售仪式,签售现场火爆,得到了同行业者的大力支持与追捧。

  本书从互联网+汽车趋势解析、汽车电商困局突围策略、汽车后市场溃败求解等三个篇章详细阐述了作者的观察与思考,当然更多的还是作者在汽车电商行业的实践中得出的解决诸多问题的战略策略,作者站在行业之巅既有战略策略的解决方案,同时也有战术上的实施细则,更有实操案例解析与行业大咖访谈等不可多得的干货。当然,作者一向追崇的宗旨是,书中观...

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汽车电商如此多娇,引无数英雄竞折腰


 汽车流通协会罗磊为《风口上的汽车新商业》作序

电商如此多娇,引无数英雄竞折腰

  毫无疑问这是一个创新的时代,这个创新时代属于互联网,是“互联网+”的概念,点燃了创业青年们的创业激情,曾几何时,各种类型的汽车电商如雨后春笋般疯长起来。我们再看一看都是谁在做汽车电商。数一数不难发现,一个方面军是易车、汽车之家等老牌汽车电商平台不断扩大地盘,延展业务链条,巩固统治地位;第二个方面军是阿里、京东等电商大鳄们纷纷抢滩汽车领域,还有新浪、腾讯等门户网向汽车电商渗透;第三个方面军是主机厂、经销商自建电商平台,如上汽的“车享网”、元通集团...

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商场永远是最公平的裁判


 湖北省汽车后市场企业联合会会长余良洪伟《风口上的汽车新商业》作序

商场永远是最公平的裁判

  各位读者朋友,大家好!答应郭先生为本书写序已经很久了,却一直迟迟没动笔,说句实话,郭先生所著的《风口上的汽车新商业》这本书,每次拜读都会给我内心深处带来深深地震憾。身为汽车服务领域的一份子,对事业的无限追求,和行业未来美好的向往,我也同大家一样在不断的憧憬着,期望着。

  在新常态的经济格局下,所有的行业从业者都在进行互联网式的商业转型。作为曾经拉动中国经济的“三驾马车”之一——汽车行业的反应尤为迅速。从阿里将第一辆车搬上互联...

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汽车O2O平台溃败 好快保独角兽的突围之路


   2016年4月23日上午,北京来广营汽配城,好快保全国首家线下体验中心—北京来广营直营店正式开业,近百名车主、嘉宾及媒体朋友参加了当天的开业庆典。这是考米爱车公司旗下“好快保”品牌线下体验中心全国首家直营形象店,标志着好快保大力发展线下体验中心的战略正式启动。

  好快保董事长田毅发表致辞,称好快保将大力开拓线下连锁体验中心,完善消费体验。随后搜狐汽车用车频道总编陈宇表示2016年汽车后市场规模已达到8000亿元,目前已经进入洗牌阶段,而业务和商业模式单一的平台必将出局,未来的汽车后市场属于好快保这种能为车主提供高附加值服务的平台。

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