一是利用社会媒体的社会传播导向功能，重塑农民工形象。报纸、电视、广播等社会媒体应发挥其强大的社会传播功能，把宣传重点放在宣传农民工中见义勇为、大公无私、富于爱心和进取心的先进典型上，以此为契机，改变市民对农民工的刻板印象，重塑农民工的形象。二是社区活动应涵盖农民工。市民生活的主要圈子是社区，农民工们也分散在各个社区中。因此，社区活动中市民不应该排斥农民工，应当允许或引导农民工们更多地参与到社区活动中来，通过社区活动所提供的场所，与农民工进行推心置腹的交流和沟通。三是市民、农民工教育要同步。各级政府应该通过一些教育机构、宣传机构，对农民工进行现代消费文化的教育和消费观念的引导，引导农民工健...

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要努力研究适合我国国情并具有可行性的农村社会保障制度。一方面，建立强制性的、规范的、适合农民工特点的农民工社会保障制度，然后再逐步纳入全国城乡统一的社会保障体系。就目前情况来看，针对农民工的社会保障体系，要遵循“低缴费，广覆盖”的原则，先以农民工迫切需要的工伤和医疗两个保险入手，逐渐扩大。同时，加强对农民工的社会救助体系的建设，如法律援助、医疗救助、灾难救助和意外救助等等。另一方面，尽快健全社会保障实施机制。社会保障的实施机制包括行政执法、司法、争议解决的仲裁活动及法律监督程序等。实施机制较弱的主要原因是社会保障法律中缺乏法律责任和制裁措施的规定以及在实施过程中缺...

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夯实农民工消费转型的经济基础。保证农民工就业，是引导农民工顺利实现消费转型的根本。一是创造充分我是的就业环境。对外来农民工与本地劳动力一视同仁，统一纳入就业管理与服务范围，取消就业服务收费，实现“无门槛就业”；形成城乡统一的、内外一致的劳动力市场。进入劳动力市场不分本地人、外地人，双向选择，平等竞争择业；外地和本地劳动力同工同酬，同等享受工资、福利和保险等待遇。二是规范就业的平台。按照“合理布局、逐步放开、规范管理”的要求，规范劳务中介行为和收费，打击非法黑中介，维护流动就业人员合法权益。推动合法职业中介机构定期举办就业招聘专场，实行城乡联...

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　　农村金融服务压抑了农户投资意愿

　　无论城镇还是农村居民，信贷资金是从事自主创业和农业生产经营项目所需资金最重要的补充。调查显示，有76%的农户认为近年来农户贷款难的问题仍然尖锐；有83%的农户认为农村金融机构贷款利率偏高；有69%的农户希望能够得到合适利率的贷款投资多元化的生产经营项目。目前农村信贷市场面临的主要问题有，一是农村经济的市场化程度不断提高，快速发展的农村经济规模对资金投入的需求也呈现快速增长态势。二是由于农村金融机构改革长期面临先天性不足和后天性缺陷的内部矛盾，加上农村金融机构过度的趋利性，导致近年来农村信贷市场资金供求矛盾进一步加剧。三是过高的贷款利率严重压抑...

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消费市场的硬环境严重滞后

新生代农民工的消费行为同样也受到硬环境的制约。一是交通条件仍然比较落后，公共设施建设不力，市场发育相对滞后，许多农村不仅没有自来水和燃气供应，电力供应也不如城镇方便，而且由于大多地方农村电网运营质量不高，导致电价明显偏高。二是农村水电基础设施不配套，水资源贫乏，有线电视普及、利用率低，制约了农村大件家用电器的消费投入。三是农村交通设施落后，一些商品无法运抵农村消费市场，农村消费信息不发达，农民即无法及时获得消费信息，又对产品使用技术无法把握，因而对售后服务充满忧患。四是目前大多农村地区的商品销售依赖于“农家店”，造成商品与农村市场的需求...

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硬性支出增长压抑了消费需求

近年来，城乡居民消费品物价持续上涨。一是对农村居民，无论是耐用消费品还是农业生产资料，无论是非义务教育费用还是农村大病医疗费用，对于农村居民家庭来说都是大额而且必需的硬性支出，这些农村基本生活资料价格的上涨，务必强有力的压抑了新生代农民工的消费能力。二是宏观消费政策过多的倚重于城市消费市场，偏重于满足城镇居民的消费需求，不仅使得农村消费市场的巨大潜力难以释放，而且地方经济增长过度依赖于投资拉动的格局没有明显改善。三是农村消费信贷市场发育迟缓，消费信用在绝大多数西部农村地区仍然属于空白，国家的消费信贷政策也仅仅局限于城镇居民，消费信贷拉动农村消费的作用力明显不...

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消费的意义就是消费，是生活价值、文化价值共同的体现形式，消费实际上已经成为了消费者的一种特有的文化行为，消费文化也就成为了消费的本质。调查发现，近年来新生代农民工消费文化的多元化虽然得到充分体现，但消费文化的层次仍然比较低，消费文化的进步和升级仍然面临多种局限性因素的制约。一是消费行为的参照群体仍然主要局限于新生代农民工自身相互之间的比较，因此大多数新生代农民工已经积累了大量不健康的消费习惯。二是与农村家庭密切联系的农村消费文化的影响，削弱了许多新生代农民工的进步文化消费行为，制约了消费文化层次的进步和提高。三是大多数新生代农民工就业期望值高，劳动强度耐力不足，就业的流动性较强，影响力收...

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　　以说，身份的区别和认同是影响新生代农民工消费能力最主要的因素。从理论上讲，消费能力不完全由个人在生产中的地位所决定，政府在满足基本消费需求，如住房、教育、医疗、交通等方面的重要性十分凸显。家庭消费能力取决于家庭挣钱能力、享有政府公共服务的权利、自我供给能力三个因素。我国长期以来都把公共服务的对象锁定于城市市民，虽然目前户籍制度在逐步的打破，可公共服务方面的改革却不尽如人意。公共服务的欠缺导致农民工要比城市居民支付更多的经费用于医疗、卫生、教育、住房等方面，这无疑是限制农民工在城市消费能力的重要因素。制度障碍是造成进城农民工与城镇居民间消费行为差异的深层次原因。制度障碍是造成进城农民工...

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调查显示，品牌消费已经成为部分新生代农民工消费的主要特征。他们的消费行为特别专注于个性、品位、趋向，关键的仍然是认同。更多的新生代农民工消费者在选择商品时，消费理性所不能理解的非理性奢侈心理，使得这部分消费者不仅并不看重这种商品对自己生活的实用性和性价比，也不将商品视同为一种客观的实体，而是将选择的品牌商品作为一种主观符号，即购买目的不考虑商品对自己的生活能够带来什么有利的作用，而是看重自己一旦拥有这种商品，商品所隐含的外在意义，这种外在意义能够向自己周边的生活群体传递一种特别的信号，即这种商品体现出的自己和其他生活群体所谓经济地位的差异，哪怕大家都知道自己实际的收入水平并不高于别人。他...

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调查发现，近年来新生代农民工的消费符号价值已经不断出现新的等级标准，通过符号化的姿态装点自己，费尽心机的制造自己和社会普通群体的差异，建立一种属于本阶层的符号式消费文化，已经成为新生代农民工一种非常流行的符号消费。他们总是以独有、特别的消费激情和为人瞩目的前卫角色展现在自己所在的社会阶层之中。以消费新星的姿态，最大限度的向社会放大后展现自身和别人的差异，努力通过奢侈消费行为来不断扩大社会对自己的认同空间，成为不折不扣的竞赛者和表演者。通过消费，消费者不会仅仅是展现商品的品位，而是通过所消费的商品化服务，能够更直接的向自身的周围展现消费者自身的比较价值。新生代农民工的这种消费行为实际上就是...

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