重新来认识地产媒体

有朋友是做移动12580广告业务代理的。

该项业务在北京已经被广泛采用，但在天津，好似大家对其还是有所抗拒，很少有所主动表示。

闲暇之时，思考，像12580这种好似新型的广告形式，是冷媒体还是热媒体？其承载广告的广告环境如何？其广告效果如何评估？性价比是否高？

其实，对于媒体，大家都有从属性，目前广泛采用的平面媒体、户外媒体、直投媒体就是一个例子。对于12580，在订阅仔细分析一段时间后发现，其实是一种软广告的形式，只不过针对性更强。

就像我们所认识到的，热媒体，是可以给大家想想空间的广告形式，最典型的代表是广播广告，冷媒体，是以没有可思考空间、直接将广告送入人面前的广告，如电视。热媒体，人们有思考的空间，有广告的乐趣，有个性，而冷广告，是一种信息的直接传达，没有思维再加工的可能。

无论是冷媒体，抑或软媒体，都有其客户群，不同的是可能GRP相差深远。因此，作为投放量相对不小的地产媒体，研究采用何种高GRP的媒体是至关重要的，否则广告费浪费就是不可避免的。

研究广告效果，广告环境也非常的重要。广告环境一般指两方面，其一是承载广告的媒体特质，其二是广告展示的相邻单元特性。因此我们在决定广告投放，对媒体的选择也要非常慎重。一个现实就是，目前媒体有同质化的倾向，大家所利用的媒体都是这几种，当一种新型媒体出现，很快大家都会效仿。因此在做媒体投放决策上，不一定要求创新，更多的是要考虑媒体搭配的合理性，当然更重要的是，实现投放媒体上广告实现热广告，即使是冷媒体，也要积极的实现广告的热度更高。

之所以提倡热广告，是 因为在广告泛滥的且有竞争力的现在，提供广告的黏合度才是根本，没有黏合度的广告效果会被市场大打折扣。而提到广告黏合度，就让人不得不想去黏合度较高的消费者自主媒体，这类媒体包括博客、播客、维基百科、SNS等，在这些高黏合度的网络媒体中，人人都是新闻的制造者，也都是新闻的传播者，新闻传播速度在广告的传播深度、传播广度都不可小觑。这类媒体，现在是我们相对较为忽略的区域。当然，这种媒体如果投放冷广告，那么效果也不会好，个人认为最好的广告应该是通过软广告实现口碑传播，正所谓，引爆一个点，耀眼网络一片。小投入，大收入。