作者文章归档：许小文
很多人开始喜欢上了这个“苏格兰”裙子，更多人是在摸着头说，怎么他就红了呢？
有句古训：台上一分钟，台下十年功。不知道小沈阳跟着赵本山学艺了多久，但从赵本山说，他赶上了最好的了。可以看出，即使有十年功也并非可以登上台，何况是这样牛逼的台，金碧辉煌、星光灿烂。
而其实小沈阳的成功，是广告做的好。不信？请看分解：
第一，“傍大款”。拜赵本山学艺，是小沈阳成功的前提。国内著名的策划大师的一个策划原则便是“傍大款”。“傍大款”可以所说站在巨人的肩膀上去摘星星。虽不一定成功，但只...
不过，首先，我还得向茅于轼道歉。在其发布房地产不应照顾穷人而降价的时候，我在心里狠狠地恶心地诅咒过他。这是我的不对，是我的年少轻狂。“学术...
消费，还是不消费？
三十年河西，三十年河东。
三十年前，中国的GDP拉开了高速增长的神话。谁也没想到，三十年之后，中国的GDP进入了下滑的快车道。然后，接下来是一片恐慌，舆论与政策赶忙着抛弃“又快又好”去“保八”。与此同时另一条暗道是，没有底气的理直气壮信誓旦旦。
不过，不约而同的是，全球的眼光将“救市”的希冀聚集在中国的百姓身上。中国芸芸众生的百姓，这回不仅翻了身，而且还做了主，化身为拯救全球经济的上帝。这多么的荒唐！一百年前，他们还在遭受列强的欺凌；六十年前，还在毛主席的带领下谋求独立自主；也就是在三十...
中国的品牌如何没有世界的号召力
在谈及品牌的时候，我们不可避免的谈到美国的品牌和中国的品牌差异。我们可以看到的情况是：每年的品牌排行榜上，美国的品牌几乎是排满了排行榜；在中国美国的品牌比中国自由的品牌吃香的多。这样一个很直接的问题便出来了，中国有品牌吗，中国的品牌怎么就没有世界的号召力呢？
中国有品牌，这是一个不可否认的事实，至于为什么没有世界的号召力，这是一个很复杂的问题，请看我细细道来。
一、品牌意识不强。中国的改革开放，到今年也才三十个年头。品牌意识在美国纵使根深蒂固，在中国广泛的传播和被接受却是最近的五年的事情。在这样的一个环境里，没有产出具有世界的号召力的...
一字千金的现象，终于在“品牌”上应证了。在西方，品牌正如日中天，而在中国方兴未艾。似乎，不管什么，只有和品牌一扯上关系，就脱胎换骨从低廉的妓女蜕变成高级酒店的交际花。关于品牌策划、设计、营销的机构也是雨后春笋，遍地开花。可是鱼目混珠的杂乱环境，品牌被歪曲，被误解，被妖魔化，以为品牌就是一剂放之四海皆准的良方妙计。我想就是大卫·奥格威先生在世的话，也不会认同的。
因为本身从事品牌策划的工作，对品牌的思考，日渐积累，感到很多的人多品牌存在一种误区，结合本身的工作，就一些心得体会和大家一起分享。要正确的理解品牌，认清品牌的功能，首先要从根本上对品牌进行一...
“新莞人”称谓背后的品牌形象提升
以往看着东莞人来人往的工厂和市场，不由的想起《外来妹》这部曾经风靡一时的电视剧来，那忧伤的主题曲，让人感叹那些像花一样美丽的女孩们；而今当我漫步于东莞的闹市街头或者流连于商品琳琅满目的卖场，遇到那些脸带微笑的人们，不得不为“新莞人”的概念喝彩。
今年年初东莞开展的“外来工”新称谓的征集和讨论，经过为期三个月的媒体宣传和民众大讨论，最终“新莞人”的称谓拔得头筹，成为600多万非莞籍人新的代名词。
有的人说，“有什么外来工不外来工的，就像东莞人去...
电话行销：努力就有用吗？
“喂，您好！”
“您好！我是xx公司电话营销员……”
据说这是时下最为流行的业务方式。一桌、一椅、一人、一线、一话筒，带来的效益则是无法估算。于是乎，一夜间电话营销在中国的大地上遍地生根，并且顺利开花，大有丰收的架势。
一公司销售总监在培训公司新员工时，丢下很NB的话：“你每天坚持打一百个电话，三个月后，我的位置就是你的！”
结果，巴掌大的办公室里，拨号的声音此起彼伏，说话的声音一浪接一浪；结果，电信或是网通之类的通信运营商在背后哈哈哈哈的合不拢嘴；结果...
近日，在大营销领域，有几件事情值得拎出来说说。
其一，南宁某圈的ceo的自嗨策划。对于其人其事，真心知道的不多，不过是在某群里，看到大家转发的截图，了解了一些。炒作是肯定的，不过，不知是全部的故意还是部分的真情流露。反正，整个思路或是执行，都是给自己下坑的节奏。对于什么是策划，什么是创意，什么是传播，什么是媒介等基本的不清晰，就在夸夸而谈其他的东西。
回到事情本身，这个最多是二流的策划，三流的创意，不入流的传播。很多人，其实在当笑话来看的。不过，从后续，新开的公众号的阅读和点赞量来看，这几百万的费用，不能说是石沉大海，至少是一半以上是的。
其二，南方某凉...