作者文章归档：赵天亮

市场分析广播电视广告数据、资讯、服务

数据挖潜营销发力——2011年杭州广播电视市场竞争环境分析报告(前言)

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什么是数据？是晴雨表，是营销工具，还是考核指标？不同岗位的从业人员会给出不同的答案。在我们看来，数据本身是关于事实的描述与记录，它描述现象，也记录过程。

2011年，杭州文广集团广播电视事业成就斐然。

这一年，杭州文广集团广播电视节目活动创新发力。节目研发大赛激活员工创意，“一鸣惊人”创新主持人竞聘节目样态，广播电视大型活动影响力不断提升……这些突破都具体体现在每一天的收视收听数据中。

这一年，杭州文广集团广播电视广告稳中有升。全年广告播量5.5亿元，同比增长近10%；广播频率坐拥电台市场半壁江山，广告经营快速增长...

纪录频道元年

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（一）一场关于纪录频道问题的讨论

2011年5月11日20:49，时任杭州文广集团总经理方建生在新浪微博发出一条微博“在中国电视纪录片经历了‘宣传品，作品，产品’为主导的三个发展阶段之后，在电视内容传播经历了‘节目，栏目，频道’为主导的三个发展时期之后，杭州台打造一个雅俗共赏的纪录频道，构建一个将杭州城市的灵魂得以扬颂的重要通道，可行性如何？”

五分钟后，他收到了来自“一把柳叶刀”的第一条评论“为之鼓掌！纪录片并非是阳春白雪。他一定是与时代同步，即便是反映历史，...

十年：中国纪录片频道的足迹

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2011年元旦，央视纪录片频道开播，人们惊喜地看到“电视媒体在经历娱乐至死后的本质回归”。回眸近十年中国纪录片频道所走过的历程，我们不难发现，在最初的五年里，中国专业纪录片频道仅局限于上海纪实频道的一枝独秀，与之相伴的是中国电视娱乐化发展突飞猛进；之后五年，专业纪录片频道在大江南北多点开花，并渐有燎原之势，越来越多优秀纪录片进入普通观众视野，电视媒体传播知识、传承文化的理性功能再度闪耀。

上海纪实频道

开播时间：2002年1月1日

频道特点：到2011年，拥有自主版权的节目2.5 小时/天，现有20 个纪实类栏目中，9 个为自...

文化行旅

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老祖宗的玩意儿，大多是在行走的路上孕育和传承下来的。譬如文学，“行人”采风而成《诗经》，“屈原放逐乃赋离骚”，孔夫子在游历中的一言一行被弟子们总结成“论语”，至于李杜文章等等，也多是在贬谪或游历的途中写就。又如戏曲曲艺，越剧发源于说唱艺人的“落地唱书”，“小热昏”本是卖梨膏糖走街串巷的吆喝，莲花落则是当年丐帮群雄行走江湖除打狗棒外的第二绝迹。我们的祖祖辈辈在行走中欣赏风景，在行走中创造风景，在行走中开枝散叶，在行走中缔造煌煌五千年中华文化。

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向信仰致敬

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2000年某日，年届耄耋的前广东省委书记任仲夷和几个老干部吃饭，突然放下筷子问：“你们说说，年轻的时候，我们追随共产党究竟是为什么？”大家面面相觑，任喃喃道：“还不是为了建立一个民主、自由、富强的国家吗？”

峥嵘九十载，回眸一瞬间。

九十年里，有一些人和事将永远刻入我们的记忆。

嘉兴南湖，十三名有志青年共谋建党伟业，播下民族救亡的火种；小岗村里，十八位热血农民立下“生死状”，掀开中国改革开放的序幕。

九十年里，有一些人和事至今不为众人所知。

1927年到1929年，在不到两年的时间里，中共浙...

媒体贵姓

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7月19日，英国议会下院，曾经的排球主攻手邓文迪一记扣杀捍卫了丈夫的尊严，却无法将老迈的默多克和他的传媒帝国拉出“窃听门”的泥潭。从两家亏损小报起家，年过八旬的老默多克在半个世纪的时间里凭借耸人听闻的新闻报道和雄厚的资本积累，建立起一个庞大的媒体帝国。默多克和他的帝国浓缩了当前大众传媒的生存法则，资本和技术取代理想和价值，低俗娱乐和隐私丑闻大行其道，为经济利益和轰动效应敢于挑战社会道德的底线。面对形形色色熟悉而陌生的面孔，我们不禁发问：媒体贵姓？

媒体贵姓？姓“...

相信未来——写在又一个五年的开端

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　　五年的时间有多久？

　　亚伯拉罕林肯用五年的时间废除了南方奴隶庄园，美国经济实现腾飞；1917年，俄国十月社会主义革命爆发，经过五年斗争，世界上第一个社会主义国家宣告成立。五年，可以改变一个国家的走向，在人类发展史上留下不灭印记。刚刚过去的五年给予我们丰富的积累，既有北京奥运、上海世博的盛世华章，也有汶川地震、金融风暴的刻骨阵痛，这些都是值得我们永远记忆和珍藏的财富，也是我们继续前行的砖石。

　　五年将给一个企业带来什么？

　　2004年，中国移动成立五周年，公司资产净值高达2331.6100亿元人民币，纯利润420.04亿元；2005年8月5日，李...

央视春晚式微，收视率创新低

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一、春节期间，杭州地区开机率明显下滑

2011年春节期间，杭州电视市场总体开机率较前一周明显下滑，全天平均开机率15.34%，降幅4.0%，晚间开机率35.59%，降幅高达12.68%。从全天走势来看，凌晨和白天时段开机率较平时略有提高，而晚间时段尤其是17:30-22:30的黄金时段下滑幅度明显。

二、春节期间，杭州台收视份额下降明显

2011年春节期间，央视频道组收视份额大幅提高，平均收视份额12.46%，增幅高达32.98%，省级频道组和卫视频道组总体稳定，市级...

关于价值观创新：媒体是一场荒漠寻宝游戏

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2010年行将结束，这一年里电视同行们像一队荒漠寻宝的探险者，循着不同的梦想寻找各自的宝藏，不断有人加入，也不断有人退出：宁夏卫视与上海第一财经合作转型财经，而湖北卫视决定减少财经节目比重；“三网融合”在12城市试点，1000亿美元的潜在市场吸引了广电、电信甚至国家电网；央视完成频道制改革，2011年广告预售126个亿；年初，全国十几档相亲节目厮杀，年底11家电视台混战跨年晚会……在这场寻宝游戏中，有的满载而归，有的两手空空，每个人都在做着相同而有不同的事情——创新。

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烈士需要更实在慰藉

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“曾庆香被追授烈士了”，午饭时，一位同事突然说道。

“曾庆香是谁？”众人茫然。

“就是那个跟央视记者一起救人又被车撞的那个。”

“哦……”众人恍然。

不到两个月前，国内许多主流媒体都转载了央视女记者救援车祸被困者时被撞身亡的新闻，“央视女记者刘薇（笔名非亚）3月9日晚在北六环遭遇车祸，在试图和另外一名男子救助车祸中被困人员时，被后面驶来的金杯车撞倒身亡”。文中“另一名男子”就是曾庆香，一个进京务...

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