著名管理大师张鸿雁谈营销战略
战略,就是站在高处以大局和长远的高度,纵观各种变化的要素,经过科学的分析和思考,从而确定正确的作战模式。
营销战略则是指企业根据自身的目标、资源、自己的市场所处的位置,以及竞争者可能采取的行动等诸多因素而制定的指导或约束经营活动的政策。
在任何一项营销活动开展之前,首先要确定营销战略,这样才能保证营销活动有序地展开,并高效率地完成营销任务。日本家用电器开拓中国市场的成功,就堪称是确定营销战略的典范。
70年代末,日本已成为世界家电里生产头号大国,当时日本国内市场已趋饱和,家电业正在着力开拓国外市场,中国...